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快手營銷平臺升級為磁力引擎,“老鐵經濟”又立功了

撰寫: 啟博軟件(360Shop) 作者: 王瑩 來源: 36氪 標簽: 快手營銷平臺 2019-10-24 17:49:09

“150億的營銷目標壓力不會太大,有可能還有突破。”10月24日,在北京舉行的快手2019 Fe+新商業峰會上,快手正式宣布將營銷平臺全面升級為“磁力引擎”,并表示在2020年幫助合作伙伴獲得100億營收。

據快手官方介紹,磁力引擎代表快手上“人+內容”的強社交關系,快手將通過強化AI+DA的技術能力,以人、內容、流量、創意為四大驅動力,全面打通公域和私域流量。也就是說,快手要繼續釋放老鐵經濟,加速商業化。

快手營銷平臺于2016年下半年開始投入研發,直至去年10年,快手才宣布進行商業化,此時升級也意味著快手商業化向更成熟的階段邁進。

快手商業化副總裁嚴強在接受36氪等媒體采訪時表示,此時升級營銷平臺主要目的是強化社交在整個快手營銷體系里面的作用,想用這樣的方式將快手的社交能力放大。

去年下半年開始,快手開始在商業化的道路上加強前進,加大信息流廣告比重、上線快接單,在前不久快手還對商家號的產品功能和服務體系進行了升級,重點發力品牌、電商和本地三大核心方向。不過,根據卡思數據顯示,目前廣告主在快手上投入較多的為效果類廣告,還未激發快手垂類紅人的商業價值。

嚴強也提到,快手去年核心都聚焦在效果廣告的體系里面,也就是流量側,今年Q4快手才開始大力擴展品牌客戶。嚴強表示,希望快手明年在品牌體系有核心突破。

同時,這也能幫助快手的KOL和KOC進行更好的商業變現,這也是快手的核心服務對象,也是“目前看到的、未來可能大的機會增長點”。

據快手方面透露,目前在快手平臺上,關鍵客戶和中小客戶收入占比大概是八二分。當然,這也是快手并不太滿意的地方,要想全面提升商家化,快手還需要盡可能的撬動中小客戶,這也是一塊不小的蛋糕。

150億,這是快手商業化在7月中旬披露的2019年新營銷業務營收目標,這比年初所定下的100億高出了50%。嚴強表示,目前整個進展還是比較順利的,營銷目標壓力不會太大,有可能還有突破。

為了實現這個目標,快手在今年做了不少的動作,流量、補貼、上新玩法。日前,36氪獲悉快手正在內測新版本,發現頁出現六大垂類,包括游戲、汽車、海外、短劇、運動和vlog等。垂直頻道不僅可以精細化運營用戶、沉淀流量,更重要的是,它也可以對商業化進行更精細地運營。

如今,快手正在為雙十一這個大型購物狂歡節做準備,嘗試短視頻開屏廣告、直播間大規模互動、與阿里晚會全面聯動等。

快手正加速釋放老鐵經濟。

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